Практика настройки правил · РНПэшка
CTR и минус-фразы WB: как выбрать условия проверки
Низкий CTR — повод проверить фразу вместе с другими данными. Единого порога, подходящего всем товарам и кампаниям, нет. Начните с понятного набора условий и проверьте его результат до включения очистки.
Сначала посмотрите на объём данных
CTR показывает отношение кликов к показам. Один и тот же процент при небольшом и большом количестве показов даёт разный объём информации для решения. Добавьте условие по показам, если хотите отбирать фразы только после накопления выбранного вами объёма статистики.
Проверьте период отчёта, релевантность фразы товару, расход и заказы. Не переносите чужие пороги в свой кабинет без проверки.
Как объединяются правила в РНПэшке
Показатели соединяются через «И»: должны совпасть все включённые условия. Например, если включены пороги показов и CTR, одного низкого CTR недостаточно.
Условный пример, не рекомендация порогов
Показы > 100 и CTR < 0,9%. При 80 показах фраза не подходит по показам. При 200 показах и CTR 1,2% — по CTR. При 200 показах и CTR 0,7% оба условия выполнены.
Если вы добавили текстовое условие, оно работает через «ИЛИ» с условиями по показателям. Совпадение текста может отобрать фразу даже без выполнения порогов. Индивидуальные правила РК заменяют весь набор правил кабинета.
Почему аудит и очистка могут различаться
- В произвольном аудите заданы другие пороги.
- У кампании есть собственные правила вместо общих.
- Отличаются период, доступные данные или состав кампаний на паузе.
- Фраза уже добавлена в минус-фразы либо кампания не выбрана для очистки.
Сравнивайте условия и период, которые остаются в результате аудита. Для проверки сохранённых настроек выбирайте «По действующим правилам».
Что проверить перед включением
- Правила соответствуют вашему товару и объёму статистики.
- В аудите нет предупреждения о неполных данных.
- Найденные фразы действительно подходят под выбранные условия.
- Выбраны только нужные поддерживаемые CPM-кампании.
После включения проверяйте результаты и причины ошибок. Интервал проверки задаёт частоту обращения к данным, а не период анализа и не скорость обновления статистики WB.